În urmă cu câteva zile, Oxford Dictionaries au decretat „selfie” (autoportret cu telefonul mobil sau cu tableta postat online) drept Cuvânt al Anului 2013.
Specialiști de marcă în domeniul online încearcă să explice fascinația noastră față de selfies.
(Altfel, poze de tip „Iola” – „Eu la…”- facem de mult timp, însă până acum câțiva ani, în lipsa rețelelor sociale, nu puteam să le arătăm lumii întregi.
Acum, în schimb, selfies au inundat internetul.)

selfies

Am ales două opinii:

  • În vremurile Social Media, brandurile fac eforturi deosebite pentru a-și convinge consumatorii să le promoveze.

Oamenii imită comportamentul brandurilor; selfies nu sunt altceva decât brand advertising pentru propriile persoane.

Când oamenii își fac selfies, ei văd în acestea o posibilitate de a se poziționa pe piață (cel mai adesea împotriva „competitorilor”, adică ceilalți), de a căpăta recunoaștere socială și de a câștiga sprijin în comunitățile online.
Așadar, în online, nu sunt mari diferențe între comportamentul brandurilor – cu preocuparea lor pentru engagement, și cel al indivizilor care postează selfies.

Problema rămâne însă aceeași: asemenea tentativelor brandurilor de a se promova în Social Media în grabă și cu bani cât mai puțini, și selfies se pot întoarce împotriva autorilor care, în loc de admirație, să se aleagă cu respingere.

Karen Nelson-Field, Senior Research Associate, Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, University of South Australia, and author of Viral Marketing: The Science of Sharing

  • Selfies sunt diferite și au mesaje diferite în funcție de rețeua socială.

Pe Facebook, sunt obișnuite, banale: autoportrete ale unor oameni care vor să transmită că sunt normali, fericiți, simpatici.
Pe Instagram, lumea vrea să pară rafinată, elegantă: nu îți postezi un portret oarecare, ci te „pictezi” (prin filtrele foto aplicate) așa cum ți-ai dori să fii.

José van Dijck, Professor of Comparative Media Studies at the University of Amsterdam and author of The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media

(Foto: Chimpanzee by Shutterstock.com)

Leave a Reply

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Close