“Un brand devine fascinant cand straluceste prin propria energie. Brandurile fascinante se reinventeaza, sunt nelinistite, ard in permanenta, sunt mereu in cautare de provocari” – explica Adina Vlad, Managing Partner, Unlock.
Revista Biz a publicat astazi un studiu exclusiv realizat la comanda sa de catre Unlock Market Research.
Rezultatul? Ferrari, Discovery, ProTV, Facebook, Porsche, Heineken, Stella Artois, Swatch, Murfatlar si Harley Davidson sunt marcile care conduc in topul celor mai fascinante 50 branduri pentru romani, conform acestui studiu.
”Topul este o premiera pentru Romania si se inscrie in traditia proiectelor speciale Biz dedicate industriei de branding ” – spune Marta Usurelu, redactor sef Biz.
Brandurile au intrat in studiu pe baza listarii spontane de catre consumatori.
Studiul a avut loc in doua etape. Prima, rafinarea listei de atribute care definesc “fascinatia” si definitivarea listei de branduri candidate la titulatura de “fascinant” prin interviuri telefonice catre un esantion de 600 de respondenti cu varste intre 18 si 25 de ani.
In etapa a doua a fost intocmit un scor de fascinatie pentru fiecare brand evaluat si a fost realizat un top al fascinatiei. Esantionul total a cuprins 558 de respondenti cu vârste cuprinse intre 18 si 55 ani. Studiul este reprezentativ la nivel urban pentru populatia de peste 18 ani. In realizarea studiului a fost realizata analiza de tip Maximum Difference.
Prezentarea rezultatelor, a metodologiei complete, a clasamentului si a concluziilor topului se gasesc pe site-ul Biz si in cel mai recent numar al revistei.