Peste 8 milioane de afisari online (2 milioane de unici), peste 260.000 de newslettere deschise, plus 6 milioane persoane care au vazut mesajul afisat outdoor la metrou, pe strada, in aeroporturi, la bordul aeronavelor, in microbuze, autocare, mall-uri, restaurante si baruri.
Acesta este numarul celor au care receptionat mesajul „ePayment devine PayU”. Costurile campaniei neconventionale: 22.000 de euro premii + ceva cheltuieli auxiliare (salariile angajatilor PayU prinsi in proiect, dezvoltarea paginii de Facebook etc). E bine? Ce spuneti? In continuare, studiul de caz:
Astazi de dimineata ma grabeam spre Convention Center, locul in care se desfasoara CES 2012, si am iesit in fata hotelului sa iau un taxi. A oprit unul si in primele secunde am crezut ca nu vad bine: Pe capota, in locul casetei cu reclame, se afla un om in carne si oase care butona la un laptop, evident Lenovo.…
Alin Zainescu, 36 de ani. A lucrat in mass-media (Meridian, Baricada si Radio Romania), in comunicare politica (Uniunea Fortelor de Dreapta si Alianta pentru Romania), in publicitate (Ogilvy & Mather) si a predat la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice – SNSPA primul curs de marketing si comunicare online, intre 2001- 2004.
In 2002 a fondat New Media Agency, agentie de interactive, acum parte parte din the group. A creat ComunicatedePresa.ro. Este partener in alte doua proiecte online: StatusPimp și mediaIQ.
Mai nou, a hotarat sa devina evanghelist al noilor tehnologii de advertising online, fiind de la 1 noiembrie noul Business Development Manager al TradeAds Interactive.
„De mai multa vreme se tot discuta ca Internetul este viitorul, dar din pacate totul ramane la nivel declarativ, cu consecinta unei piete mici. De cele mai multe ori, instrumentele de baza in advertisingul online nu sunt utilizate, eficienta campaniilor fiind astfel redusa, iar bugetele raman mici. Vom incerca sa evanghelizam, sa educam piata, in sensul utilizarii tehnologiilor evoluate pe care TradeAds Interactive le-a adoptat in ultima vreme. Sunt instrumente extrem de performante, capabile sa aduca eficienta campaniilor de comunicare online. Vom pune la dispozitia agentiilor aceste instrumente, astfel incat clientii finali sa fie multumiti iar bugetele online sa creasca” – spune la randul sau Alin Zainescu.
thegroup a colectat cifrele declarate la finante de principalele agentii de PR si media din Romania si a rezultat un top pe anul 2010. (LE: inteleg ca topul e realizat de Forbes)
Topul agentiilor de media din Romania arata asa (dupa cum observa cineva pe Twitter, marjele de profit sunt interesante in multe cazuri):
Investitiile in publicitatea digitala ar putea reprezenta 11% din totalul bugetelor media din acest an, atingand un nivel de 50 de milioane de euro - estimeaza Alex Vișa, managing partner al Agentiei HyperActiv. HyperActive a lansat in aceasta dimineata studiul Digital FactBook (puteti sa-l descarcati de aici), o analiza cuprinzatoare a comunicarii in mediul digital. Cateva cifre: - In 2010,…
Cheltuielile cu publicitatea online in Romania au crescut in 2010 cu 32% fata de 2009, depasind 20 de milioane de euro, indica studiul ROADS ("Romanian Online Advertising Study") realizat de IAB Romania si PwC Romania.
Cifra reala a publicitatii online este insa mai mare pentru ca in studiu nu au fost cuprinse in totalitate cheltuielile facute pe canale digitale ca Google sau Facebook: „Studiul ROADS incorporeaza si bugetele de publicitate pe Google/Facebook gestionate de companiile participante la studiu, printre care se numara trei companii cu certificari Google. Nu putem include intr-un astfel de studiu valoarea totala a acestui segment, pentru ca ar presupune mii de participari, ci facem eforturi pentru a cuprinde un maxim care se poate masura printr-un astfel de studiu in acest moment” – explica Ionut Oprea, director executiv IAB Romania.
Cei mai mari investitori in publicitatea online sunt companiile telecom, cele de servicii financiare, auto si bunuri de larg consum.
La nivel global se estimeaza ca publicitatea online insumeaza deja 15% din total, depasind cheltuielile de publicitate pentru reviste, radio-uri si outdoor. In Romania, cheltuielile pe publicitatea online totalizează doar 6% din totalul pietei.
Cat mai este pana se va muta cam totul pe Facebook? Dupa ce producatorul de antivirus Kaspersky si-a deschis magazin online pe aceasta retea sociala, a venit randul Dacia sa foloseasca Facebook pentru promovarea modelului Sandero. Dacia a realizat prima (vezi la comentarii) transmisie video live din Romania (evenimentului Sandero Secret Party) pe pagina sa de Facebook. Solutia de streaming…
Advertisingul se poate face si altfel decat prin aglomerarea orientala a panourilor pe cladiri si strazi. Mai creativ, mai spectaculos, mai surprinzator. Un exemplu, de care voiam sa scriu de mai multa vreme: ceea ce a facut Nissan (prin Publicis) pentru promovarea modelului Juke. Intr-o seara, bucurestenii au avut surpriza sa vada cum cladirile din centru se umplu de grafitti-uri…
