Tag Archives publicitate online

agzAlin Zainescu, 36 de ani. A lucrat in mass-media (Meridian, Baricada si Radio Romania), in comunicare politica (Uniunea Fortelor de Dreapta si Alianta pentru Romania), in publicitate (Ogilvy & Mather) si a predat la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice – SNSPA primul curs de marketing si comunicare online, intre 2001- 2004.

In 2002 a fondat New Media Agency, agentie de interactive, acum parte parte din the group. A creat ComunicatedePresa.ro.
Este partener in alte doua proiecte online: StatusPimp și mediaIQ.

Mai nou, a hotarat sa devina evanghelist al noilor tehnologii de advertising online, fiind de la 1 noiembrie noul Business Development Manager al TradeAds Interactive.

„De mai multa vreme se tot discuta ca Internetul este viitorul, dar din pacate totul ramane la nivel declarativ, cu consecinta unei piete mici. De cele mai multe ori, instrumentele de baza in advertisingul online nu sunt utilizate, eficienta campaniilor fiind astfel redusa, iar bugetele raman mici.
Vom incerca sa evanghelizam, sa educam piata, in sensul utilizarii tehnologiilor evoluate pe care TradeAds Interactive le-a adoptat in ultima vreme. Sunt instrumente extrem de performante, capabile sa aduca eficienta campaniilor de comunicare online. Vom pune la dispozitia agentiilor aceste instrumente, astfel incat clientii finali sa fie multumiti iar bugetele online sa creasca”
– spune la randul sau Alin Zainescu.

Human brainPoate un software instalat pe un computer sa functioneze asemenea corpului uman?

Adica, sa singur decizii (creierul comandă organele noastre interne și atunci cand dormim), sa invete permanent din experientele prin care trece (intr-o viata, organismul nostru stocheaza informatii despre virusuri, microbi si bacterii care ar umple rafturi de biblioteca) si sa se adapteze la noi experiente neprevazute?
Sa avem un sistem inteligent care sa functioneze independent de om?

O echipa de matematicieni romani, la vremea liceului toti olimpici internationali, afirmă că da si ca in parte au si reusit.
Au creat retele de neuroni si sisteme imunologice artificiale, inspirate din cele vii, ale vertebratelor. (Sistemul nervos si cel imunologic sunt cele mai mari procesoare de informatie din corpul uman.)

Spun ca au creat un sistem informatic care copiază, intr-o anumita masura, in algoritmi matematici, mecanisme perfecționate de natură în milioane de ani. Altfel spus, Inteligenta Artificiala.

Este posibil ca scaderile de trafic pe site-urile romanesti, obisnuite in timp de vara, sa fie mai mici in acest an, deoarece 41,7% dintre utilizatorii de Internet din Romania nu planuiesc sa plece in vacanta – reiese dintr-un studiu realizat de platforma de publicitate online BursadeReclama.ro. Studiul a fost realizat  in perioada 23 iunie-30 iunie 2011, pe baza unui chestionar…

online advertisingCheltuielile cu publicitatea online in Romania au crescut in 2010 cu 32% fata de 2009, depasind 20 de milioane de euro, indica studiul ROADS ("Romanian Online Advertising Study") realizat de IAB Romania si PwC Romania.

Cifra reala a publicitatii online este insa mai mare pentru ca in studiu nu au fost cuprinse in totalitate cheltuielile facute pe canale digitale ca Google sau Facebook:
„Studiul ROADS incorporeaza si bugetele de publicitate pe Google/Facebook gestionate de companiile participante la studiu, printre care se numara trei companii cu certificari Google. Nu putem include intr-un astfel de studiu valoarea totala a acestui segment, pentru ca ar presupune mii de participari, ci facem eforturi pentru a cuprinde un maxim care se poate masura printr-un astfel de studiu in acest moment” – explica Ionut Oprea, director executiv IAB Romania.

Cei mai mari investitori in publicitatea online sunt companiile telecom, cele de servicii financiare, auto si bunuri de larg consum.

La nivel global se estimeaza ca publicitatea online insumeaza deja 15% din total, depasind cheltuielile de publicitate pentru reviste, radio-uri si outdoor.
In Romania, cheltuielile pe publicitatea online totalizează doar 6% din totalul pietei.

Pe larg:

…atunci bannerele vor fi murit.

Doru Panaitescu  organizeaza cursuri deschise de publicitate online (va mai puteti inscrie si astazi, dar e ultima zi sau puteti sa va inscrieti pentru cursul din aprilie). Anuntul privind aceste cursuri au fost, cred, un bun prilej de a-l chestiona ce stie despre acest domeniu :), intr-un interviu. 

VK: Ai sarit ca ars odata, cand am folosit sintagma "proiect special pe online". De ce?

Doru Panaitescu: Pentru ca orice proiect de vizibilitate are un nume.
Fie ca e cometcursor, fie ca e homepage takeover, fie ca de header branding, fie ca sunt bannere sincronizate, fie ca e vorba de sticky ad. Si ma opresc aici cu exemplele.
Din pacate sunt multi "specialisti" in piata care folosesc acoperitor aceasta sintagma “proiecte speciale”.
Clientii, la randul lor, se complac in asa ceva.

In anii 2004-2007, toti clientii au fost cuprinsi de frenezia campaniilor de bannere. Uimiti de proastele rezultate ale bannerelor facute pe genunchi si aruncate la nimereala pe Internet, au tras concluzia ca bannerele nu sunt bune, ba chiar ar trebui sa moara. 

Acelasi lucru se intampla acum cu "proiectele speciale". Sa vezi distractie cand descoperi ca marele proiect special propus de agentia X pentru clientul Y este un branding de sectiune, un banner de tip ribbon (banda = orizontala pe toata latime ecranului) sau un banal … banner rollover.

De-asta trebuie infierate practicile paguboase pe termen lung si care nu fac decat se confuzeze clientii a caror singura vina este ca se incred orbeste in agentiile lor, chiar daca acestea nu au veleitati reale de a propune campanii eficiente, memorabile, care ies din tipare, in fine, cum s-ar zice – exceptionale.

O sa ajungem in curand sa spunem unui adserver (aplicatie pentru gestionarea, servirea si contorizarea de bannere publicitare in mod independent) drept "proiect special de contorizare". J

VK: Apropo de "moartea bannerelor"… Aceasta proorocire se aude tot mai des pe la diverse seminarii. Mor sau nu mor bannerele?

D.P.: Nu mor. Cand o sa vad cnn.com sau eurosport.yahoo.com fara nici un banner inseamna ca bannerele vor fi murit.

Moartea bannerelor e clamata indeosebi de "generatia GoogleAds", pseudospecialisti care nu au lucrat niciodata cu adservere performante si care trateaza publicitatea de la nivelul utilizatorului obisnuit ("daca  ma enerveaza pe mine un banner expandabil, e litera de lege ca bannere sunt o varianta proasta de a te promova").
Cu astfel de pareri e greu sa iesi victorios dintr-o intalnire fata in fata cu clientul, trebuie mult mai mult de un cont pe GoogleAds pentru a da solutii eficiente in advertising online.

IAB a publicat primele calcule profesioniste ale pietei de publicitate online in romania. google nu este cuprins in acest studiu. au fost solicitate sa ofere date 11 companii mari din domeniu ( agentii+publisheri) care reprezinta in total 700 de site-uri.
valori:
– 42.603.201 RON in 2007
– 33.873.413 RON in primele sase luni din 2008.

un calcul extrem de aproximativ, combinat cu o previziune la fel de grosiera,  ar indica o piata a publicitatii online  de 15-17 milioane euro in 2008, evaluata in conditiile de mai sus.

pentru detalii, un copy-paste de pe comunicatul IAB:

in paraliticul, dar vioiul online romanesc au aparut in ultimii ani o puzderie de site-uri de stiri. visul initiatorilor il stim cu totii: sa devina milionari in euro sau dolari si sa se retraga bogati la 35 de ani. bieti naivi! 
totusi, o precizare: nu au fost chiar toti naivi, dovada ca unii au reusit sa atraga investitori . investitori care au facut bani in economia traditionala si si-au inchipuit ca se pricep si la online.

sa privim un pic peisajul site-urilor de news din romania.
unele sunt declinari reusite sau cel putin cinstite ale unor produse  apartinand mass-media traditionale, altele s-au nascut exclusiv online.
acestea din urma, neavand resursele si know-how-ul presei clasice, au improvizat cum au putut: cu “redactori” adunati de pe strada si cu sefi aproximativi in meserie. destul de multe dintre aceste site-uri au apelat tiganeste la metode penibile de afirmare: furt  nerusinat de continut si spam.
este notoriu cazul unui site de stiri, in care este implicat un interesant investitor, care site avea tupeul sa isi faca promovare in online pe baza continutului furat.  ca sa fiu mai clar, prelua cu obraznicie, fara drept ,un articol reusit din revista X sau publicatia regionala Y si construia bannere cu lead-ul articolului furat pe care le plasa pe diverse alte site-uri pentru promovare proprie.

toate aceste pungasii au  un singur scop: TRAFICUL. trafic, gandit ca o valoare care in viitorul apropiat  va aduce cash din advertising si/sau achizitii. dar cum online-ul este populat de diverse VIP-uri cel mai adesea destul de lipsite de substanta si mai degraba produse ale unui PR abil, piata de advertising, investitiile si monetizarea in general s-au dovedit de-a dreptul scheletice fata de sperante si declaratii.

si lucru esential: peste tot acest peisaj trist al online-ului romanesc a venit CRIZA…

cred ca in atare conditii, site-urile care nu au in spate publicatii si televiziuni profitabile si care nu au reusit sa deprinda exercitiul productiei de continut valoros au zilele numarate, chiar daca unele inregistreaza un numar de unici semnificativ. (vorba cuiva, si la ce le foloseste!?).
chiar si sa tii doua-trei  “dactilografe” pe post de editor, cu insarcinarea sa fure cu copy-paste si sa prelucreze minimal stiri si articole de pe site-urile serioase din .ro, se va dovedi, nu peste multa vreme, extrem de costisitor in lipsa unor venituri din advertising. care venituri, dati-mi voie sa fie pesimist,  nu vor veni foarte curand. si cand ai investit gros pana acum fara rezultat, parca te apuca nervii sa mai dai fie si cateva sute de euro in plus!

"Nu putem ca și owneri de site-uri să pretindem proiecte de publicitate, atâta timp cât ne ocupăm cu seo spam, cu jmecherii de indexare prin Google a paginilor non-existente, a furturilor de pe alte site-uri (vezi „sursa: Youtube”). Toate aceste scandaluri sunt văzute ca liabilities. Adică eu, ca investitor, nu prea doresc a-mi asocia brand-ul cu un site care e…

circula o gluma printre teologi despre dezbaterile care isi gasesc greu finalizarea in concluzii: sa discuti despre "cati draci pot sa stea in echilibru pe o gamalie de ac". evensys, cu sprijinul Orange, a organizat in seara asta, la Club Colocvio, intalnirea pe octombrie a Web-Club, club de networking dedicat specialistilor in Internet din Romania. Tema: "Online Advertising Forecasts, 2008 - 2009". invitati:…

Close