Cand cumpara un laptop, romanii sunt interesati mai ales de durata bateriei, de pret si abia apoi de configuratia hardware, de diagonala ecranului sau de brand, releva un studiu realizat la cererea Toshiba Romania de catre agentia de cercetare TNS Pentor:
![clip_image002[5]](https://www.victorkapra.ro/wp-content/uploads/2012/06/clip_image00251.png "clip_image002[5]")
Peste 8 milioane de afisari online (2 milioane de unici), peste 260.000 de newslettere deschise, plus 6 milioane persoane care au vazut mesajul afisat outdoor la metrou, pe strada, in aeroporturi, la bordul aeronavelor, in microbuze, autocare, mall-uri, restaurante si baruri.
Acesta este numarul celor au care receptionat mesajul „ePayment devine PayU”.
Costurile campaniei neconventionale: 22.000 de euro premii + ceva cheltuieli auxiliare (salariile angajatilor PayU prinsi in proiect, dezvoltarea paginii de Facebook etc).
E bine? Ce spuneti?
In continuare, studiul de caz:
Companiile romanesti care se promoveaza prin Social Media sunt adesea privite precum primii biciclisti din Bucurestiul anilor 1880: drept niste ciudatenii in comportamentul de business.
Unele se accidenteaza si nu vor sa mai auda de noul „vehicul”. Altele, desi nu isi rup picioarele, nu vad niciun beneficiu. Iar altele iau viteza si se bucura de rezultate.
Agentia Spada a implinit un an de activitate, iar managerul Andrei Rosca vine cu niste concluzii dupa primele 365 de zile de activitate:
Sa tragem linie la un an de activitate: cati angajati ai, care au fost cele mai importante campanii/branduri pentru care a lucrat Spada, cu ce cifra de afaceri ai incheiat 2011?
Andrei Rosca: In prezent suntem sase oameni si estimez ca vom creste la cel mult opt anul acesta.
Pentru noi, cea mai importanta campanie a fost cea pentru promovarea revistei Stiinta & Tehnica, fiindca am primit suficienta libertate si incredere incat sa testam mai multe canale de social media si sa gestionam bugetul cum credem de cuviinta. A fost o campanie de awareness, care a avut insa ca obiective secundare si generarea de lead-uri si vanzari de abonamente la revista.
In doar patru saptamani de campanie s-au generat cateva sute de astfel de lead-uri.
Clienti foarte importanti pentru noi sunt BCR, Altex dar si cateva agentii de media si PR mari.
Spada a avut in 2011 o cifra de afaceri de peste 150.000 de euro.
Care sunt tipurile de comportament al companiilor traditionale – obisnuite cu promovarea prin mass-media clasice – atunci cand primesc propunerea de advertising/marketing/promovare prin Social Media? Rezerva, neincredere, temere, entuziasm, curiozitate?
Alin Zainescu, 36 de ani. A lucrat in mass-media (Meridian, Baricada si Radio Romania), in comunicare politica (Uniunea Fortelor de Dreapta si Alianta pentru Romania), in publicitate (Ogilvy & Mather) si a predat la Facultatea de Comunicare si Relatii Publice – SNSPA primul curs de marketing si comunicare online, intre 2001- 2004.
In 2002 a fondat New Media Agency, agentie de interactive, acum parte parte din the group. A creat ComunicatedePresa.ro.
Este partener in alte doua proiecte online: StatusPimp și mediaIQ.
Mai nou, a hotarat sa devina evanghelist al noilor tehnologii de advertising online, fiind de la 1 noiembrie noul Business Development Manager al TradeAds Interactive.
„De mai multa vreme se tot discuta ca Internetul este viitorul, dar din pacate totul ramane la nivel declarativ, cu consecinta unei piete mici. De cele mai multe ori, instrumentele de baza in advertisingul online nu sunt utilizate, eficienta campaniilor fiind astfel redusa, iar bugetele raman mici.
Vom incerca sa evanghelizam, sa educam piata, in sensul utilizarii tehnologiilor evoluate pe care TradeAds Interactive le-a adoptat in ultima vreme. Sunt instrumente extrem de performante, capabile sa aduca eficienta campaniilor de comunicare online. Vom pune la dispozitia agentiilor aceste instrumente, astfel incat clientii finali sa fie multumiti iar bugetele online sa creasca” – spune la randul sau Alin Zainescu.
Primul adevar: orice companie, organizatie, institutie are o prezenta online si in Social Media fie ca isi doreste, fie ca nu.
Explicatia este simpla: daca vinzi produse sau servicii, daca te manifesti in spatiul public, mai devreme sau mai tarziu starnesti reactii online, fie pozitive fie negative.
Al doilea adevar: companiilor si institutiilor le este frica de Social Media.
Au fost obisnuite zeci de ani cu instrumente prin care puteau influenta relativ usor mass-media (relatii si telefoane „pe scurt” la redactor-sef/patron de publicatie/televiziune, cultivarea unor jurnalisti „ai casei”, contracte de publicitate etc).
Agentia de comunicare in social media STANDOUT si dezvoltatorul de solutii web BYTE FLUX au lansat oficila serviciul facebrands.ro, care efectueaza monitorizarea paginilor de Facebook din Romania in timp real. Facebrands.ro monitorizeaza paginile romanesti de Facebook create de persoane si institutii (companii, ONG-uri etc), aratand cresterea numarului de fani al acestora pe zile si saptamani, impreuna cu alte pagini din…
Pentru companii de toate felurile, oameni din PR, marketing si altii:
TreeWorks a lansat in versiune private beta ZeList Monitor, aplicatie online de monitorizare a reputatiei brandurilor in social media (bloguri + Twitter) . In aceasta faza de test, aplicatia este gratuita.
Cei care doresc invitatii pentru testarea plaformei le pot solicita la office@tree.ro.
Garantez 100% ca o sa va placa interviul urmator, cu Florin Cojocariu – unul dintre fondatorii si actionarii Happy Fish.
esential:
VK: Asadar, sa facem prezentarile! Cine esti, Florin Cojocariu?
Florin Cojocariu: Am terminat facultatea de fizica, am dus Catavencu la tipar la Targoviste cu Trabantul, iar dupa mineriada am vandut copiatoare si am fost director de marketing la Arexim, fara sa am cea mai mica idee ce inseamna asta. M-a lamurit Reese Paley, americanul care a creat prima agentie de publicitate din Romania, RomKU, asa ca am infiintat in 1993, cu Doru Buscu, DBF advertising.
Pentru ca azi in publicitate toata lumea “a fost primul”, merita spus ca DBF a produs primul (probabil) spot TV pe film in Romania (Nova Brasilia, Alexis Sweet, Castel Film, 1995), prima campanie de print in cotidiene (Rank Xerox, 1993) si prima campanie de PR (Ministerul Finantelor, introducerea noului sistem contabil, 1994).
Am mai lucrat in Franta ca BU Manager la Ogilvy One si ca director de marketing la Elite Romania, fara sa “primul” nimic. In 2007, cu gandul sa divortez de marketing, am fondat, impreuna cu Dragos Musat si cu un alt prieten, Happy Fish TV. Ultima televiziune online din Romania.
VK: Voi, cei de la Happy Fish si GreenChannel, sunteti destul de misteriosi. Vreme de doi ani si jumatate ati stat in low profile. De ce?
Reteta sigura de esec in online-ul .ro: sa produci materiale video. Cel putin pana acum, “televiziunile online”, lansate cu surle si trambite, au sfarsit prin a trage jenate obloanele. Isi mai aduce cineva aminte de braintv.ro sau de evotv.ro? La randul lor, site-urile extensii ale mass-media traditionale (altele decat televiziunile-lider) au plasat in ultimii ani niste “improvizatii” in format video,…
Dragos Stanca, director general New Media Realitatea Catavencu, a anuntat in seara aceasta la Web Club-ul organizat de Cristian Manafu, un nou parteneriat: cel cu TreeWorks, compania care a realizat, in ultimii patru ani, mai multe site-uri importante mass-media (design si/sau sisteme de administrare de continut): Adevarul.ro, PrimaTV.ro, Sport.ro, Catavencu.ro, Procinema.ro, Mediafax.biz , ProTV.ro. Primul proiect realizat in urma acestui…