Tag Archives presa

PRNu mai trebuie sa explicam de ce 99% dintre articolele de pe net au cel putin o fotografie.
Fie ca e vorba de site-uri ziarelor, ale televiziunilor sau de bloguri, informatia, odata ilustrata, capata mai multa greutate, devine mai atractiva, mai sugestiva.

Sa luam exemplu unei stiri despre lansarea unui telefon: oricat de mestesugita si muncita ar fi descrierea produsului, in lipsa pozei, cititorul se simte frustrat. El vrea sa vada cum arata telefonul inainte de a citi despre el.

Daca 99% dintre articolele de pe net au cate o ilustratie, cam 60% dintre comunicatele de presa pe care le primesc nu au atasata nicio fotografie!
Scrii articolul/postul/stirea si nu ai cu ce sa ilustrezi. Ce faci? Cauti pe net: timp pierdut, nervi.

instagramFacebook a anuntat ieri – unde altundeva decat pe Facebook – achizitia aplicatiei mobile de photo sharing Instagram pentru 1 miliard de dolari (cash si actiuni), iar presa internationala comenteaza excitata evenimentul.

Instagram este o adevarata retea sociala: pozele facute cu telefonul mobil (prelucrate apoi simplu dar spectaculos) sunt postate de utilizatori pe internet si pot primi like-uri.
Pe blogul Instragram puteti vedea o serie de mostre de reusita in fotografia cu mobilul.

Cateva informatii despre tranzactia anului in Social Media:

Mobilierul este trimis de Apple, parchetul este trimis de Apple, fiecare detaliu este aprobat de Apple.
Deasupra intrarii este montat un contor de persoane care transmite in timp real, direct catre Apple headquarters, cate persoane au intrat in magazin. 
Pe vitrina e interzis sa existe amprente, iar ”bulinele” care te atentionează ca e un geam acolo, trebuie sa fie lipite – conform indicatiilor Apple – la fix 1,25 metri inaltime, nici mai jos, nici mai sus.

Astazi de dimineata, cel mai mare magazin iStyle/Apple din Europa de Sud-est arata asa, acoperit de niste panouri:

logo-payuPeste 8 milioane de afisari online (2 milioane de unici), peste 260.000 de newslettere deschise, plus 6 milioane persoane care au vazut mesajul afisat outdoor la metrou, pe strada, in aeroporturi, la bordul aeronavelor, in microbuze, autocare, mall-uri, restaurante si baruri.

Acesta este numarul celor au care receptionat mesajul „ePayment devine PayU”.
Costurile campaniei neconventionale: 22.000 de euro premii + ceva cheltuieli auxiliare (salariile angajatilor PayU prinsi in proiect, dezvoltarea paginii de Facebook etc). 
E bine? Ce spuneti?
In continuare, studiul de caz:

Apelam la o agentie de advertising sau mergem pe o idee proprie?

Blue Air Ambasador  PayU

Aceasta a fost intrebarea pe care si-au pus-o managerii PayU, compania de solutii pentru plati online.
Problema de rezolvat: rebranding.
PayU este noul nume al companiei ePayment, de notorietate pentru toti cei care fac plati sau cumparaturi online.  Cum faci ca utilizatorii sa afle cu totii ca PayU merita aceeasi incredere ca ePayment?

Solutia a fost simpla, dar eficienta: in loc de clasicul pitch intre agentii, PayU a invitat magazinele online care ii folosesc serviciile sa vina cu idei de campanii de comunicare si sa le puna in practica.
Cele mai eficiente si originale campanii urmau sa fie recompensate cu premii in valoare totala de 22.000 de euro.  Marele premiu: 15.000 de euro. (O suma interesanta, cu care o echipa de marketing poate sa faca, de exemplu, un teambuilding intr-un loc exotic.)

 

Bloggers LoungePostarile din ultimele zile de oarecare demonizare a bloggerilor si a companiilor (mai ales de PR) care utilizeaza social media in comunicare mi-au adus aminte de un editor (tanar) al unui important ziar din Romania care imi spunea foarte serios anul trecut ca ar trebui ca Facebook sa fie interzis.
In aceasta cheie absurda, putem sa rezolvam situatia si sa ne intoarcem la vremurile „sigure” de pana in 2006 foarte usor.
Iata ce trebuie sa facem:

1. Sa nu mai citim bloguri.
Sa consumam doar site-urile ziarelor si televiziunilor din Romania precum si publicatii serioase care apar exclusiv in format electronic .
Spre deosebire de bloguri, aceste site-uri respecta cu sfintenie deontologia si livreaza continut de inalta calitate, nu alearga dupa trafic prin postarea unor subiecte de tip tabloid, sunt imune la complicitatea cu advertisingul, nu copiaza articole din presa internationala, aduc intotdeauna valoare adaugata comunicatelor de presa.

2. Companiile de PR sa cheme la evenimente doar jurnalisti specializati in tema respectiva.
De exemplu, pe IT&C – sa zicem la lansarea de smartphone-uri – sa nu mai invite tot felul de bloggeri nepriceputi, ci doar pe cei 4-5 ziaristi profesionisti care au scapat de restructurari sau nu si-au luat ei insisi campii plecand unde au vazut cu ochii.

3. Firmele de PR care obisnuiesc sa invite bloggeri la evenimente vor fi depunctate by default la viitoarele pitch-uri si vor fi privite de omoloagele mai conservatoare ca fiind „câhhh”.

Radu GeórgescuRadu Georgescu, Chairman al GECAD GROUP, cauta viitoarea generatie de romani despre care sa scrie la superlativ presa internationala, asa cum a facut despre el cu multi ani in urma, cand a vandut tehnologie antivirus catre Microsoft.
In toamna aceasta merge prin licee (azi se afla la Iasi) si le vorbeste elevilor de clasa a XI-a si a XII-a despre antreprenoriat, in speta despre curajul de a porni pe propriul drum.
Poate ca dintre sutele de liceeni, cineva se va remarca si destinul i se va schimba interesant.

Tot astazi, Radu Georgescu a anuntat ca impreuna cu Venture Connect va finanta cu 50.000 de euro start-up-uri din domeniile software, web si eCommerce.

„Vor intra in atentia noastra acele proiecte sau companii cu focus pe software, tehnologii web si eCommerce, cu un concept de business sustenabil, un produs sau un serviciu inovator aflat macar in stadiul de pilot, nelegat geografic de tara – mama, cu potential de dezvoltare internationala”, precizeaza Radu Georgescu.

Detalii din comunicarile oficiale despre cele doua activitati ale lui Radu Georgescu:

Close